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煥新升級 桔子水晶強勢開道中高端酒店市場

TOM    2021-07-09 12:00

隨着年輕一代消費羣體的崛起,新生代商旅人羣已經發生了結構性變化,80、90後成為出差主力軍,並逐年呈年輕化趨勢發展,這一代的商旅人羣對於酒店的品質、審美等有着更高追求,在商旅途中也期待融入精緻舒適的生活方式。華住集團旗下中高端酒店品牌桔子水晶重磅升級,以有“質”與有“感”的全新理念為商旅生活打造精緻體驗和舒適空間,並以“五星的體驗、四星的價格、三星的造價”為核心,助力品牌在中高端市場驚豔突圍。

煥新升級 桔子水晶強勢開道中高端酒店市場

(桔子水晶酒店大堂)

五星的體驗,四星的價格 新型商旅生活品質的最佳演繹

“新水晶”鎖定中高端細分市場,以“四星”的價格賦能住客“五星”的品質體驗。“新水晶”首家店位於上海市長風商務區,已於近期開門迎客。

在公區設計上,“新水晶”迴歸本質與純粹,採用胡桃木、古銅、玻璃元素,打造更具質感更具高級感的空間氛圍。大堂配備的威士忌酒廊,優雅中又帶着商務,整體提升水晶品質特質。客房內部,油畫般的質感與流暢典雅的線條相結合,乾淨而明亮,純粹的質地、靜謐的空間,展現了水晶的格調和品味。

煥新升級 桔子水晶強勢開道中高端酒店市場

(桔子水晶酒店公區空間)

除外觀美學升級外,“新水晶”從多維度上達成了品質的改造升級,硬件設施可謂標杆級!大堂的“城市會客廳”兼具靈活性、私密性和高效性,從多方面滿足住客的商旅需求。酒店公區功能性與設計感結合的專業健身房及洗衣房,讓旅途規律如常不失從容。客房內的手衝咖啡、精油香薰、舒適牀品等,也為住客提供了極具品質的入住體驗。30秒入住0秒退房、機器人送物等智能化服務,為新生代商旅人士提供更為個性化的生活方式同時也提升了商旅生活效率。

三星的造價 引爆酒店行業投資新風向

在堅持產品品質和美學升級的同時,“新水晶”也始終注重產品升級和運營成本之間的平衡,以低造價、低成本、高回報賦能投資者和加盟商。據華住集團桔子家族事業部CEO曹娟介紹,“新水晶”每間房平均造價控制在16萬元左右,遠超相關競品,真正實現了控本增效。本質上,這要歸因於華住集團的“模塊化+集採降價”等戰略措施:桔子水晶強調工藝的持續優化,啓用工業標準模塊化生產方式,實現了工廠化產品的統一定製與安裝,在縮短營建週期的同時,也減少了人工成本。

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(桔子水晶酒店客房)

不僅如此,華住集團在供應鏈集採方面也對加盟商提供強大支持,其推出的“華住易購平台”助力加盟商享受高性價比的貨源和完善的配套服務。背靠華住集團“品牌+技術+流量” 三位一體的戰略優勢,高效運營及精細化管理的平台優勢以及數字化方面的持續深耕,桔子水晶的人房比也已經由原來的0.35左右控制到現在的0.22,進一步減少了運營成本。

持續發力 打造中高端酒店市場品質引領者

談及桔子水晶未來的拓展戰略,曹娟女士有非常清晰的規劃:“桔子水晶的發展實施‘三步走戰略’:第一階段,完成整體風格的轉變和功能的升級,實現優質商務酒店的定位轉型;第二階段完成定型:升級‘新水晶’,更注重消費者的住宿體驗提升;第三階段則繼續打造‘水晶精品店’,使桔子水晶成為中高端酒店市場中的品質引領者。”同時,曹娟表示:“目前,水晶酒店已經完成了從定位到定型的戰略佈局,我們正在積極策動更多加盟並開展多元戰略合作,力爭在3年左右的時間達到400家門店的規模。”

在華住的品牌戰略中,桔子水晶一直是中高端市場重點發力的重要角色。自2017年加入華住集團,桔子水晶默默耕耘、穩健前行,用新品向市場交了一份驚豔的答卷。這次產品升級亦開啓了桔子水晶品質體驗的新篇章,“新水晶”將延續其中高端市場的旗艦效應,持續向高質量發展邁出新步伐。

【4pxhongkong】

華住集團(NASDAQ: HTHT;HK:01179),全球最大的酒店管理公司,創立於2005年,始終以成就美好生活為使命,專注於為消費者提供高品質、豐富多彩的出行體驗。

華住集團在16個國家經營着近6900家酒店,國內酒店矩陣遍佈中國 400 多個城市,擁有超過10萬名員工。華住集團旗下經營26個知名酒店品牌,覆蓋從豪華到經濟型市場,在國內運營的品牌包括施柏閣、鳳鳴宋品、禧玥、花間堂、、水晶、漫心、美崙、美居、全季、桔子、星程、CitiGO歡閣、漢庭、海友、你好、怡萊、宜必思,另有合作品牌諾富特、美爵、城家公寓和馨樂庭公寓。此外,華住在2020年1月完成了對德國第一大本土酒店集團DH的全資收購;DH旗下酒店品牌包括豪華酒店品牌施柏閣(Steigenberger)、高檔酒店品牌MAXX by Steigenberger和Intercity Hotel、設計型酒店品牌Jaz in the city和Zleep,其中位於瑞士達沃斯的施柏閣(Steigenberger)酒店是每年世界經濟論壇的主會場。今年5月,華住集團旗下首家施柏閣品牌已於濟南開業。

華住會作為華住集團推出的會員俱樂部,也是一個高效的酒店預訂平台,正為近1.7億會員提供住宿和旅途服務。

在創始人季琦的帶領下,華住已經成為全球發展最快的酒店集團之一。2010年,華住在美國納斯達克成功上市;2020年9月,華住在香港聯交所主板實現二次上市。根據2019年美國《HOTELS》雜誌公佈的“全球酒店集團325強”(HOTELS 325)的最新排名,華住集團位列第9,並在酒店管理公司Top 10榜單上名列榜首。華住旗下漢庭品牌連續六年蟬聯 BrandZ 最具價值中國品牌 100 強。

 

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責任編輯: WY-BD

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人家也是有底線的啦~
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